VIII edycja badania Marka Godna Zaufania 2023

Wiemy, które marki produktów i usług cieszą się największym zaufaniem wśród przedsiębiorców

Wyniki ankiety są dostępne w raporcie oraz w czerwcowym wydaniu miesięcznika
„My Company Polska”

PARTNERZY PROJEKTU

PARTNER WSPIERAJĄCY

Marka Godna Zaufania 2023 

Odpowiedzialność nie tylko za siebie

Dariusz Grzymowski

odcinek 11 cyklu

Zarówno wielkie, jak i małe przedsiębiorstwa, które chcą budować i utrzymać zaufanie klientów, muszą zwracać uwagę na wszystkie elementy swojej działalności. Po wybuchu pandemii COVID-19 i agresji Rosji na Ukrainę wielu przedsiębiorców, szukając nowych źródeł dostaw, musiało na nowo przyjrzeć się, czy ich nowi podwykonawcy, współpracownicy oraz źródła pozyskiwania towarów są godne zaufania.

Ekologia, ESG (environmental, social and corporate governance), zrównoważony rozwój, gospodarka o zamkniętym obiegu – to w ostatnich latach najważniejsze priorytety, którymi kieruje się coraz więcej firm na całym świecie.  Jednym z elementów dbania o swój wizerunek jest etyczny łańcuch dostaw. Przedsiębiorstwa, żeby nie stracić zaufania swoich klientów, nie mogą sobie pozwolić na wybór dostawców, którzy nie spełniają zasad idei społecznej odpowiedzialności biznesu zarówno w procesie produkcyjnym, jak i pod względem traktowania swoich pracowników.

PARTNER CYKLU

5 filarów dobrej reputacji

Robert Mierwiński

odcinek 10 cyklu

Nie musisz być globalną korporacją, by stracić wizerunek w oczach klientów przez głupie błędy. Oto pięć fundamentów, na których powinieneś zbudować prawdziwą markę godną zaufania.

Prawdopodobnie żaden z menedżerów koncernu BP, którzy zajmowali się nadzorem platform wiertniczych nie spodziewał się, jak wielkie problemy może mieć firma przez olbrzymią presję nakładaną na inżynierów odpowiedzialnych za wydobywanie ropy. Dokładnie 20 kwietnia 2010 r., na Deepwater Horizon w Zatoce Meksykańskiej doszło do wybuchu, pożaru i zatonięcia platformy, co spowodowało jedną z największych katastrof ekologicznych w historii świata. Przyczyna?

PARTNER CYKLU

Szok czy zaufanie

Małgorzata Wolska

odcinek 8 cyklu

Budowanie marki godnej zaufania to sztuka wyboru na wielu polach. Także, a może przede wszystkim, przekazów marketingowych kierowanych do klientów.

Ludzie uodpornili się na przekazy reklamowe. Często uważają je za irytujące i na wszelkie sposoby ich unikają. Nie dziwi więc, że twórcy reklam, a także ci, którzy za nie płacą, zastanawiają się jak, mimo to wzbudzić ich zainteresowanie Czy wybrać nudny, ale bezpieczny i sprawdzony pomysł, czy może ryzyko, innowację, kontrowersję, a nawet szok?

PARTNER CYKLU

Sport równych szans

odcinek 7 cyklu

Wielkie i małe firmy widzą od lat, jaki potencjał ma sport, i inwestują ogromne pieniądze, by budować swoją markę. Nic też dziwnego, że reklamodawcy prześcigają się, by wykupować spoty reklamowe podczas transmisji z wielkich imprez sportowych. Ale żeby zdobyć serca (i portfele) kibiców, trzeba mądrze wybrać klub, dyscyplinę czy zawodnika, w którego warto zainwestować.

Już teraz wiadomo, że łożenie pieniędzy na piłkę nożną, koszykówkę, siatkówkę, krykiet czy hokej na lodzie oraz najpopularniejszych sportowców, jak: Iga Świątek, Leo Messi czy Christiano Ronaldo to za mało, by pozyskać nowych klientów. Gwiazd, bowiem nie jest tak dużo, jak chętnych do sponsorowania. Markę można budować równie skutecznie w inny, mniej spektakularny sposób.

PARTNER CYKLU

Różnią ich pomysły na biznes, łączy zaufanie!

odcinek 6 cyklu

Statuetki Marka Godna Zaufania 2023 rozdane. Już po raz ósmy Instytut Badawczy Kantar Polska na zlecenie naszej redakcji przeprowadził ankietę wśród przedsiębiorców i czytelników magazynu.

Respondenci spontanicznie wskazywali marki, które najbardziej cenią. W badaniu wzięło udział aż 1110 przedsiębiorców, którzy łącznie wymienili 160 różnych firm. Dwadzieścia pięć, które wskazywane były najczęściej, nagrodziliśmy tytułem Marka Godna Zaufania. – Ten tytuł to nie tylko wyróżnienie, ale przede wszystkim wyzwanie, by przez kolejny rok nie zawieść zaufania, jakie jest w nas pokładane …

PARTNER CYKLU

Uwaga! Zielona ściema

odcinek 5 cyklu

Słowo „ekologia” jest od lat odmieniane przez wszystkie przypadki, jednak nie zawsze oznacza prawdziwe działania. Jak budować zaufanie do marki i unikać zielonej ściemy?

Greenwashing to strategia marketingowa wielu firm, które promują swoje produkty lub działania, rzekomo zgodne z zasadami ochrony środowiska. Jako pierwszy słowa tego użył w 1986 r. amerykański ekolog Jay Westerveld, opisując nieuczciwe praktyki branży hotelarskiej, która rzadsze wymienianie ręczników określała jako „ekologiczne”, mimo że sama nic nie robiła dla zmniejszenia zużycia energii. Sieć hoteli miała na celu jedynie zwiększenie zysków, a nie ochronę środowiska.

PARTNER CYKLU

Czas ambasadorów w biznesie. Misja dyplomatyczna firmy w praktyce

odcinek 4 cyklu

Tworzenie marki godnej zaufania jest jak misja dyplomatyczna. Czasem odbywa się na bankiecie, czasem na barykadach. Dlatego tak ważne jest, by mieć skutecznych ambasadorów. Najlepiej w gronie swoich pracowników.

PARTNER CYKLU

Ekspertka od zadań specjalnych. Anna Kiełbasińska i jej plany na przyszłość

Anna Kiełbasińska to jedna z najbardziej utytułowanych polskich lekkoatletek – w swoim dorobku ma m.in. medale igrzysk olimpijskich oraz mistrzostw świata. Nam zdradza, jak radzi sobie z momentami kryzysu oraz co planuje po zakończeniu sportowej kariery.

 

PARTNER CYKLU

Sieci w sieci. Na czym polega cyberbezpieczeństwo

odcinek 3 cyklu

Codziennie wyspecjalizowane jednostki zajmujące się cyberbezpieczeństwem odnotowują na całym świecie dziesiątki poważnych ataków hakerów na wielkie koncerny i małe firmy. Oto krótki poradnik, jak nie dać się złowić w sieci cyberprzestępców w sieci.

PARTNER CYKLU

Zero waste w zarządzaniu

Dariusz Panek

odcinek 2 cyklu

Zmiany zachodzące we współczesnym świecie powodują, że zmienia się podejście do zarządzania i wydawania pieniędzy. Kolejne firmy wprowadzają zmiany, które możemy uznać za biznesowe zero waste.

PARTNER CYKLU

PARTNER PUBLIKACJI

Zaufanie w czasach kryzysu. Marka Godna Zaufania

Magda Kozińska

odcinek 1 cyklu

Sytuacja kryzysowa może się zdarzyć każdej firmie. Dlatego ważne jest, aby być do niej dobrze przygotowanym i zareagować błyskawicznie w wielu aspektach. Firma, która wyjdzie z twarzą z kłopotów, ma szanse nie tylko utrzymać klientów, ale także zwiększyć ich zaufanie.

PARTNER PUBLIKACJI